<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh SALASA by STEP.COmelalui platform TikTok dalam membangun kesadaran merek dan mendorong pembelian produk batch eksklusif.Sebagai merek fesyen lokal yang menargetkan konsumen Generasi Z dan milenial, SALASA memanfaatkan kekuatanvisual dan algoritma TikTok untuk menjangkau serta memengaruhi audiens secara efektif. Penelitian inimenggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukanmelalui wawancara mendalam dengan tim internal SALASA, observasi terhadap konten TikTok, serta dokumentasipendukung. Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman, serta diperkuat dengan pendekatanbauran pemasaran (4P) yang mencakup produk, harga, distribusi, dan promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwastrategi pemasaran digital SALASA berfokus pada konten visual berbasis cerita, kolaborasi dengan tokoh pengaruh(influencer), serta penguatan pesan tentang eksklusivitas dan keberlanjutan produk. Konten yang menampilkan prosesproduksi, kampanye edisi terbatas, dan nilai-nilai keberlanjutan berhasil membentuk citra merek yang kuat danmenciptakan rasa urgensi dalam pembelian. Keempat elemen bauran pemasaran tersebut saling terintegrasi danmemberikan kontribusi penting terhadap pengalaman konsumen, mulai dari tahap pengenalan hingga terjadinyapembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa TikTok merupakan platform strategis yang efektif dalam mendukungkomunikasi merek, meningkatkan keterlibatan konsumen, serta memperluas jangkauan pasar bagi merek fesyen lokalseperti SALASA. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha dalam merancang strategipemasaran digital yang adaptif terhadap perubahan perilaku konsumen di era digital.Kata Kunci: Pemasaran digital, TikTok, brand awareness, strategi 4P, fashion lokal, Generasi Z]]>
