Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal LAN TABUR: JURNAL EKONOMI SYARIAH
Ulum, Elviana Misbakhul
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU UHT MEREK ULTRAMILK DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA GENERASI REMAJA ISLAM ISLAM DI LAMONGAN Ulum, Elviana Misbakhul; Athoillah, Akh. Yunan
Lan Tabur: JURNAL EKONOMI SYARIAH Vol. 6 No. 1 (2024): September
Publisher : LAN TABUR: Jurnal Ekonomi Syariah The Islamic University of KH. Achmad Muzakki Syah Jember, East Java. Jember Jln. Manggar Gebang Poreng 139A Patrang Jember Jawa Timur

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53515/lantabur.2024.6.1.155-165

Abstract

Penelitian ini membahas perilaku konsumen dari keputusan pembelian susu UHT merek Ultramilk pada generasi remaja Islam di Lamongan. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui bagaimana pengaruh dari product knowledge dan brand image terhadap keputusan pembelian yang di mediasi oleh kepercayaan konsumen pada generasi remaja Islam di Lamongan. Obyek penelitian ini adalah konsumen susu Ultra High Temperature dari PT Ultrajaya dengan merek Ultramilk.. Metode penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif, dan didukung data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui kuesioner yang disebar secara offline dan online pada genearsi remaja Islam dio Kabupaten Lamongan. Sedangkan data sekunder yang digunakan berasal dari berbagai artikel, buku dan data dari internet. Berdasarkan hasil dari penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa product knowledge beprengaruh pada keputusan pembelian, brand image tidakberpengaruh terhadap keputusan pembelian, product knowledge berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen, brand image berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen. Kemudian pada uji mediasi menunjukan bahwa kepercayaan konsumen dapat memediasi product knowledge terhadap keputusan pembelian, dan kepercayaan kosnumen juga dapat memediasi brand image terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Product knowledge, Brand Image, kepercayaan konsumen, keputusan pembelian
Co-Authors Athoillah, Akh. Yunan