Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Fin
Amala, Anisa Sifa
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Skincare Glad2glow di Kota Semarang Amala, Anisa Sifa; Widiyanto, Widiyanto
eCo-Fin Vol. 7 No. 3 (2025): eCo-Fin
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/ef.v7i3.2995

Abstract

Kajian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, label halal, Beauty Influencer, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan paket bundling pada keputusan pembelian skincare Glad2glow di Kota Semarang. Glad2glow merupakan merek skincare lokal yang tengah berkembang melalui platform digital seperti TikTok Shop. Dengan pendekatan kuantitatif melalui metode explanatory research dan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online. Teknik sampling adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 138 orang yang merupakan konsumen aktif Glad2glow. Analisis data dengan regresi linier berganda dengan SPSS versi 26. Variabel kualitas produk, beauty influencer, E-WOM, dan paket bundling berkontribusi positif dan signifikan pada keputusan pembelian, sedangkan variabel label halal tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Hal ini mengindikasikan bahwa aspek fungsional dan emosional lebih dominan dalam mendorong keputusan pembelian dibandingkan faktor religius, meskipun kehalalan produk tetap menjadi nilai tambah. Kajian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan literatur perilaku konsumen serta rekomendasi praktis bagi pelaku bisnis kosmetik untuk memfokuskan strategi pemasaran pada peningkatan kualitas, kolaborasi dengan influencer, dan penawaran bundling yang menarik guna meningkatkan daya saing di pasar digital.
Co-Authors Widiyanto Widiyanto