Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Pemasaran
Alessandrina, Dyandramitha
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STRATEGI PEMASARAN BERBASIS CSR DAN KEBERLANJUTAN LINGKUNGAN Ismartono, Teguh; Prakasa, Mahardika; Alessandrina, Dyandramitha
Jurnal Manajemen dan Pemasaran Vol. 4 No. 1 (2025): Edisi Agustus 2025
Publisher : Universitas Haji Sumatera Utara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51771/jumper.v4i1.1742

Abstract

Penelitian ini mengkaji peran Corporate Social Responsibility (CSR) sebagai bagian dari strategi pemasaran jangka panjang, dengan fokus pada integrasi nilai keberlanjutan, etika bisnis, dan penciptaan loyalitas pelanggan. Berdasarkan kajian literatur dan studi kasus pada PT Pupuk Kalimantan Timur, ditemukan bahwa CSR tidak hanya berfungsi sebagai sarana pencitraan, tetapi juga menjadi alat diferensiasi merek dan penghubung emosional antara perusahaan dan konsumen. Namun, implementasi strategi ini menghadapi sejumlah hambatan, seperti keterbatasan koordinasi antarunit, kompleksitas pengukuran dampak, serta tantangan dalam membangun kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan, khususnya di sektor industri pupuk. Temuan ini memperkuat teori green marketing dan sustainable branding, sekaligus menekankan pentingnya sinergi lintas fungsi, penguatan kompetensi sumber daya manusia, serta strategi komunikasi yang efektif. Studi ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran berbasis CSR yang berkelanjutan.
Co-Authors Ismartono, Teguh Prakasa, Mahardika