Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Huda, Sherly
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Advertising dan Content Marking Terhadap Kepuettusan Pembelian Mobil Daihatsu yang di Mediasi Oleh Citra Merek di Kota Semarang Huda, Sherly; Kurniawan, Bayu; Gultom, Henry Casandra
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.2321

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising dan content marketing terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Sigra yang di mediasi citra merek di kota Semarang. Permasalahan utama dalam penelitian ini Adalah penurunan penjualan mobil Daihatsu Sigra yang menimbulkan kekhawatiran terhadap kinerja penjualan Perusahaan secara keseluruhan Penellitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dilakukan dengan bantuan software SmartPLS 4. Teknik analisi data yang digunakan model persamaan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil analisis pembahasan menunjukan advertising berpengaruh positif terhadap citra merek, advertising berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, content marketing berpengaruh positif terhadap citra merek, content marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembellian, citra merek perbengaruh positif terhadap keputusan pembelian, pengaruh advertising terhadap keputusan pembelian yang dimediasi citra merek tidak signifikan dan content marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi citra merek berpengaruh tidak signifikan.
Co-Authors Bayu Kurniawan Gultom, Henry Casandra