Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Dapubeang, Muhammad Arif Ramadhan
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Dampak Green Advertising Terhadap Brand Trust: Studi Literatur Tentang Peran Green Skepticism Dapubeang, Muhammad Arif Ramadhan; Febriani, Rizki
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.2739

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis dampak green advertising terhadap brand trust serta peran green skepticism dalam memengaruhi efektivitasnya. Dengan pendekatan tinjauan literatur, penelitian ini menelaah berbagai studi terkait komunikasi Corporate Social Responsibility (CSR), khususnya green advetising. Hasil kajian menunjukkan bahwa green advertising yang autentik dan transparan mampu meningkatkan brand trust, terutama ketika perusahaan konsisten dan jujur dalam komitmennya terhadap keberlanjutan. Sebaliknya, praktik greenwashing memicu skepticism yang dapat menurunkan trust konsumen terhadap klaim keberlanjutan. Tantangan utama yang diidentifikasi adalah bagaimana perusahaan mampu mengatasi persepsi negatif akibat klaim hijau yang tidak didukung bukti nyata. Untuk itu, diperlukan strategi komunikasi yang lebih transparan, berbasis bukti, serta melibatkan pemangku kepentingan. Dengan langkah tersebut, skeptisisme dapat diminimalkan dan hubungan perusahaan konsumen diperkuat. Penelitian ini menekankan bahwa green advertising sebaiknya bukan sekadar alat pemasaran, tetapi wujud praktik bisnis yang jujur dan bertanggung jawab.
Co-Authors Rizki Febriani