Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Syavira, Mizatul
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Dampak Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Loyalitas Konsumen pada Produk Ms Glow (Survey pada Konsumen di Toko Ms Glow Nova Arab Pekanbaru) Syavira, Mizatul; Sutrisna, Endang
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.3023

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak influencer marketing dan brand awareness terhadap loyalitas konsumen pada ms glow (survey pada konsumen di toko ms glow nova arab pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada toko sm glow nova arab pekanbaru yang berjumlah 48.213 konsumen, dengan sampel sebanyak 100 orang konsumen yang menggunakan rumus slovin dan teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian uji statistik melalui regresi linier sederhana,uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas konsumen dengan nilai  11,477 >  1,660 dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Variabel brand awareness juga berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas konsumen dengan nilai  11,688 >  1,660 dan nilai signifikansi 0,000  < 0,05. Hasil uji simultan (uji F) diperoleh nilai  88,616 >  3,09 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti Influencer Marketing dan Brand Awareness secara bersama sama berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas konsumen. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,646, yang menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan kepuasan konsumen sebesar 64,6% sedangkan sisanya sebesar 35,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Co-Authors Endang Sutrisna