Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Cakrawangsa Bisnis
Marta Sugiyanto, Elvina Adelia
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Dampak Pemasaran Digital pada Keputusan Pembelian: Analisis Peran Celebrity Endorser, Content Marketing, dan Online Customer Review di TikTok Shop: Indonesia Marta Sugiyanto, Elvina Adelia; Resmi, Siti; Utami, Alivia Meyrizka
Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Vol. 6 No. 2 (2025): Oktober
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Seberapa besar pengaruh celebrity endorser, content marketing, dan online customer review dalam mendorong konsumen membeli produk fashion di TikTok Shop? Penelitian ini menjawab pertanyaan tersebut dengan menganalisis data primer dari 110 responden yang dikumpulkan melalui kuesioner. Menggunakan analisis regresi linear berganda (IBM SPSS Statistic 25), hasil studi menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut tidak hanya memiliki hubungan yang positif, tetapi juga signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagi para pelaku bisnis fashion yang ingin mengoptimalkan strategi pemasaran mereka di TikTok Shop, menunjukkan bahwa kombinasi dari dukungan selebritas, konten yang menarik, dan ulasan positif dapat menjadi kunci keberhasilan.
Co-Authors Alivia Meyrizka Utami Siti Resmi