Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Menulis: Jurnal Penelitian Nusantara
Alif Prasetyo Aji
Unknown Affiliation
Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Penerapan Green Marketing Pada UMKM Di Surakarta Dalam Menarik Konsumen Milenial Alif Prasetyo Aji
Menulis: Jurnal Penelitian Nusantara Vol. 1 No. 10 (2025): Menulis - Oktober
Publisher : PT. Padang Tekno Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59435/menulis.v1i10.678

Abstract

Peningkatan kesadaran lingkungan dan perubahan perilaku konsumsi generasi milenial mendorong pelaku UMKM di Kota Surakarta untuk menerapkan green marketing sebagai strategi meningkatkan daya saing dan loyalitas pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami secara mendalam bentuk penerapan, faktor pendorong dan penghambat, serta efektivitas strategi green marketing dalam menarik konsumen milenial. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik purposive sampling terhadap enam pelaku UMKM di sektor kuliner, fesyen, dan kerajinan. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi, lalu dianalisis menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan green marketing meliputi inovasi produk ramah lingkungan, penggunaan kemasan berkelanjutan, edukasi melalui media sosial, serta efisiensi energi dan pengelolaan limbah. Faktor pendorong utama adalah kesadaran lingkungan dan preferensi konsumen milenial, sedangkan hambatan utamanya adalah keterbatasan biaya, bahan, dan dukungan kebijakan. Penelitian ini merekomendasikan perlunya sinergi antara pemerintah, akademisi, dan komunitas dalam memperkuat ekosistem bisnis hijau di tingkat lokal.
Co-Authors