Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Multidisiplin West Science
Octaviani, Angela Vidya
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Sosial Media Marketing, Kualitas Produk terhadap Minat Pembelian dengan Mediasi Citra Merek pada Produk ABC Squash Delight Ratmawati, Eliana; Octaviani, Angela Vidya
Jurnal Multidisiplin West Science Vol 4 No 10 (2025): Jurnal Multidisiplin West Science
Publisher : Westscience Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58812/jmws.v4i10.2746

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial dan kualitas produk terhadap niat beli, dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk ABC Squash Delight. Perkembangan teknologi digital telah menempatkan media sosial sebagai alat pemasaran strategis, di mana konten promosi dan interaksi konsumen berperan dalam membentuk persepsi merek. Sementara itu, kualitas produk yang tinggi tetap menjadi elemen mendasar dalam menciptakan kepuasan dan loyalitas konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan analisis jalur untuk menguji hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap citra merek, dan citra merek secara signifikan memediasi pengaruh keduanya terhadap niat beli. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran digital dan manajemen merek untuk meningkatkan daya tarik produk serta penjualan di pasar yang kompetitif.
Co-Authors Ratmawati, Eliana