Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Research Journal on Education
Wardani, Putu Mas
Unknown Affiliation
Religion Arts Humanities Chemistry Education Energy Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Physics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Brand Equity Memediasi Pengaruh Co-Branding terhadap Purchase Intention Generasi Z di Kota Denpasar:: Studi pada produk Emina – Chatime Wardani, Putu Mas; Widagda K, I Gst. Ngurah Jaya Agung
Indonesian Research Journal on Education Vol. 4 No. 4 (2024): irje 2024
Publisher : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/irje.v4i4.1437

Abstract

Co-branding menjadi salah satu strategi yang digunakan oleh Emina dan Chatime untuk meningkatkan penjualan. Namun penjualan Emina Poppin’ Matte masih tergolong lebih rendah dibanding pesaingnya. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh pengaruh Co-Branding yang dimediasi oleh Brand Equity terhadap Purchase Intention Generasi Z di Kota Denpasar. Populasi dalam penelitian kali ini adalah konsumen yang berniat membeli produk Emina - Chatime yang merupakan generasi Z yang berada di Denpasar. Ukuran sampel yang digunakan sebanyak 100 responden, menggunakan metode penentuan sampel purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif, path analysis, uji sobel dan uji peran mediasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa co-branding berpegaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention, co-branding berpengaruh positif dan siginifikan terhadap brand equity, brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, serta brand equity secara penuh dapat memediasi pengaruh co-branding terhadap purchase intention. Implikasi dari penelitian ini adalah Emina dan Chatime harus menonjolkan keunikan dari masing-masing brand mereka serta mampu mempertahankan atau bahkan meningkatkan pengenalan merek produk di benak konsumen agar Emina Poppin Matte – Chatime menjadi pilihan utama calon konsumen ketika ingin membeli produk koemstik khususnya produk lipcream.
Co-Authors Widagda K, I Gst. Ngurah Jaya Agung