Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Research Journal on Education
Aulia, Naya
Unknown Affiliation
Religion Arts Humanities Chemistry Education Energy Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Physics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepeda motor Honda dengan Brand Trust sebagai Variabel Intervening Aulia, Naya; Asnusa, Soraya
Indonesian Research Journal on Education Vol. 5 No. 1 (2025): Irje 2025
Publisher : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/irje.v5i1.2174

Abstract

Kemajuan teknologi digital telah mengubah cara pemasaran diterapkan dalam industri otomotif, terutama pada sepeda motor Honda. Tujuan dari penelitian ini yaitu mengevaluasi pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Citra Merek kepada Keputusan Pembelian, dengan Kepercayaan Merek sebagai variabel perantara. Melalui menerapkan metode kuantitatif dan pendekatan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM), analisis dilakukan pada data yang dikumpulkan dari 100 responden yang membeli sepeda motor Honda melalui media sosial. Temuan ini mengungkapkan bahwasanya Pemasaran Media Sosial serta Citra Merek berdsampak positif serta signifikan kepada Kepercayaan Merek, yang mempunyai fungsi menjadi mediator antara variabel independen serta keputusan pembelian. Pemasaran media sosial secara efektif dapat menguatkan kepercayaan merek dengan memberikan informasi yang relevan dan promosi yang menarik, sementara citra merek yang kuat menciptakan persepsi positif terhadap produk. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu fokus pada pengembangan strategi pemasaran digital dan citra merek untuk memperkuat kepercayaan konsumen serta mendorong keputusan pembelian.
Co-Authors Asnusa, Soraya