Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Wijaya, Gabriel Matius
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRANDING DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA KOPI TOKTOK INDONESIA Wijaya, Gabriel Matius; Sungkono, Sungkono
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 2 No. 8 (2024): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menetahui pengaruh merek dan citra produk terhadap minat beli konsumen Kopi Toktok Indonesia. Branding dan citra merek yang kuat sangat penting dalam menarik perhatian konsumen dan meningkatkan minat pembelian. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, dengan data dikumpulkan dari 31 responden, sebagian besar berjenis kelamin perempuan (78%). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen (p = 0,001 < 0,05), sementara branding tidak berpengaruh secara individual (p = 0,152 > 0,05). Secara keseluruhan, kombinasi branding dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen (p = 0,000 < 0,05), memberikan wawasan strategis bagi pengelola untuk mengoptimalkan strategi pemasaran mereka.
Co-Authors Sungkono Sungkono