Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Ridanasti , Erlita
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH NIAT MEMBELI ONLINE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN ONLINE AKUN NETFLIX DI E-COMMERCE SHOPEE Rizqy, Muhammad Yasir; Ridanasti , Erlita
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 2 No. 8 (2024): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.572349/neraca.v2i8.2220

Abstract

Meskipun penjualan akun Netflix di Shopee merupakan tindakan ilegal, praktik ini masih lazim dan banyak diminati. Penelitian ini menyelidiki faktor-faktor yang mempengaruhi niat membeli akun Netflix ilegal dengan menggunakan Theory of Planned Behavior (TPB). Menurut TPB, niat individu untuk melakukan suatu perilaku dipengaruhi oleh sikapnya terhadap perilaku tersebut, norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi niat dan perilaku pembelian akun Netflix secara tidak resmi. Survei kuantitatif dilakukan terhadap 106 responden yang mengetahui adanya penjualan ilegal tersebut. Analisis data menggunakan software PLS-SEM dan SmartPLS menunjukkan bahwa niat membeli online berdampak signifikan terhadap perilaku membeli akun Netflix secara tidak resmi. Sikap positif terhadap pembelian ilegal, dipengaruhi oleh minat, dan norma subjektif dari pengaruh sosial, berkontribusi signifikan terhadap niat membeli. Kontrol perilaku yang dirasakan juga berperan. Penelitian ini memberikan wawasan tentang perilaku konsumen dalam pembelian ilegal dan menawarkan implikasi manajerial bagi Netflix terkait strategi penjualan, pemasaran yang ditargetkan, dan perencanaan promosi.
Co-Authors Rizqy, Muhammad Yasir