Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Hilmiyah, Syarifah
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

 1 
PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION STUDI KASUS PADA SKINCARE PRIA DI JAKARTA Hilmiyah, Syarifah; Suhud, Usep; Fawaiq, Muhammad
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 2 No. 10 (2024): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.572349/neraca.v2i10.2544

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir, tren perawatan pria atau "Men's Grooming" semakin marak. Pria semakin sadar pentingnya untuk menjaga dan merawat tubuh. Data menunjukkan pesatnya perkembangan akan minat laki-laki dalam melakukan perawatan menciptakan ketatnya persaingan pasar terhadap produk skincare pria yang ada. penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh content marketing terhadap brand image, brand trust, dan perceived value. Serta pengaruh brand image, brand trust, dan perceived value terhadap purchase intention dalam konteks skincare pria di Jakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan pengumpulan datanya menggunakan teknik survey atau kuesioner yang dibagikan melalui google form kepada responden penelitian. Sementara teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa content marketing terbukti memiliki pengaruh secara positif terhadap brand image, brand trust, dan perceived value. Kemudian ditemukan juga bahwa brand image dan perceived value memiliki pengaruh secara positif terhadap purchase intention. Sementara pada brand trust diketahui bahwa tidak memiliki pengaruh terhadap purchase intention.
Co-Authors Muhammad Fawaiq, Muhammad Usep Suhud