Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Rayyan, Achmad
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
MENGUKUR EFEKTIFITAS CO-BRANDING DARI BRAND FASHION DENGAN TOKOH PUBLIK Rayyan, Achmad; Sadat , Andi Muhammad; Rivai , Agung Kresnamurti
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 2 No. 10 (2024): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.572349/neraca.v2i10.2566

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengevaluasi efektivitas co-branding pada pelanggan Adidas Yeezy. Penelitian ini menggunakan pendekatan data primer melalui penyebaran kuesioner online kepada responden berusia 19 tahun ke atas di Jakarta yang pernah membeli produk Adidas Yeezy. Kuesioner disebarkan melalui Google Form serta offline di acara My BCA x Jakarta Sneakersday di Jakarta Convention Center pada tanggal 5-7 Juli 2024. Hasil penelitian ini mengungkapkan efektivitas co-branding antara Adidas dan Kanye West dalam konteks brand is sufficiently strong, adequate brand awareness, personal consumer judgement, personal consumer feelings, favorable, dan Unique Association. Implikasi dari hasil ini dapat memberikan panduan strategis bagi perusahaan dalam memperkuat co-branding mereka di pasar fashion yang kompetitif.
Co-Authors Rivai , Agung Kresnamurti Sadat , Andi Muhammad