Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Ismaya, Lala Tri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH TAGLINE, DISCOUNT DAN VIRAL MARKETING TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA SHOPEE DI LUBUK PAKAM Ismaya, Lala Tri; Mardhiyah, Ainun
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 3 No. 1 (2024): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Belanja online merupakan suatu trend yang digemari saat ini sehingga banyak e-commerce yang hadir di Indonesia, seperti Shopee. Shopee memberikan program tagline, discount dan viral marketing. Program tersebut membuat Shopee menjadi salah satu e-commerce terkenal di Indonesia. Dengan adanya pesan tagline “Gratis Ongkir”, potongan harga atau discount dan viral marketing membuat konsumen termotivasi untuk melakukan pembelian impulsif atau Impulse Buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh tagline, discount dan viral marketing terhadap Impulse Buying pada pengguna shopee di Lubuk Pakam. Pengaruh antara tagline, discount dan viral marketing tersebut akan dianalisis secara parsial dan secara simultan terhadap Impulse Buying. Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik purposive sampling dan menggunakan 100 responden sebagai sampel. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil analisis data statistik menunjukan bahwa seluruh item instrumen penelitian ini memiliki hasil yang valid dan reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan data berdistribusi normal.
Co-Authors Ainun Mardhiyah, Ainun