Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Simanjorang , Feronica
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN BELANGGANAN VIDEO ON DEMAND NETFLIX DI KOTA MEDAN: STUDI PADA MAHASISWA KOTA MEDAN Hidayat, Muhammad; Simanjorang , Feronica
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 3 No. 1 (2024): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pada era revolusi industri 4.0 seperti saat ini, perkembangan yang pesat terjadi dalam bidang teknologi di berbagai negara, tidak terkecuali Indonesia. Media teknologi seperti layanan streaming digital semakin canggih dalam kehidupan masyarakat. Platform media streaming banyak digemarin masyarakat salah satunya adalah Netflix. Brand image dan harga Netflix merupakan faktor penting dalam mempengaruhi konsumen dalam minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh brand image dan harga terhadap minat beli berlangganan video on demand Netflix di kota Medan. . Pengaruh antara brand image dan harga tersebut akan dianalisis secara parsial dan secara simultan terhadap minat beli di Kota Medan. Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik purposive sampling dan menggunakan 100 responden sebagai sampel. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel brand image (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli (Y) dan variabel harga (X2) juga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli (Y). Sementara itu, variabel brand image (X1) dan harga (X2) secara simultan mempengaruhi minat beli (Y).
Co-Authors Muhammad Hidayat