Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding University Research Colloquium
Suryandari, Rullynta Siska
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Medicine & Pharmacology

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Hubungan Parasosial Antara Selebriti Dan Pengikutnya Terhadap Niat Beli Dan Niat E-WOM Praswati, Aflit Nuryulia; Suryandari, Rullynta Siska
Prosiding University Research Colloquium Proceeding of The 14th University Research Colloquium 2021: Bidang Ekonomi dan Bisnis
Publisher : Konsorsium Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Perguruan Tinggi Muhammadiyah 'Aisyiyah (PTMA) Koordinator Wilayah Jawa Tengah - DIY

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Keefektifan dan kekuatan iklan selebriti diakui oleh para pemasar sehingga menjadikan mereka para selebriti sebagai figur yang sangat berpengaruh terhadap periklanan sosial media. Konsep hubungan parasosial dapat menjelaskan hubungan antara selebriti dan pengikutnya. Penelitian ini mempelajari bagaimana hubungan parasosial memengaruhi niat beli dan niat eWOM pengikut sosial media selebriti serta menyelidiki pengaruh empati terhadap hubungan parasosial dalam Theory of Social Sharing of Emotion. Survei dilakukan terhadap 100 pengguna sosial media di Indonesia yang mengikuti akun sosial media selebriti dengan cara penyebaran kuesioner secara online. Analisis data dilakukan dengan analisis SEM menggunakan evaluasi model PLS melalui program SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa empati secara langsung berpengaruh signifikan terhadap hubungan parasosial, serta hubungan parasosial secara langsung berpengaruh signifikan terhadap niat beli dan niat eWOM. Penelitian ini menjelaskan bagaimana selebriti memiliki pengaruh periklanan terhadap pengikut sosial media mereka dalam konsep hubungan parasosial.
Co-Authors Aflit Nuryulia Praswati