Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Aulia, Vinka Rachma
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING Fortuna, Widia Dwi; Riyadi, Sabrina Aulia; Aulia, Vinka Rachma; Purnamasari, Pupung
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 3 No. 4 (2025): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sosial media marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Scarlett Whitening. Data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan antara variabel independen (sosial media marketing dan influencer marketing) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa sosial media marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, terutama melalui konten yang menarik dan interaktif. Selain itu, influencer marketing juga berperan penting dalam meningkatkan kepercayaan konsumen melalui ulasan dan testimoni. Kedua variabel secara simultan memberikan kontribusi yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menyarankan perusahaan untuk terus memaksimalkan strategi pemasaran digital melalui media sosial dan kolaborasi dengan influencer guna meningkatkan daya tarik produk.
Co-Authors Fortuna, Widia Dwi Pupung Purnamasari Riyadi, Sabrina Aulia