Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Rahayu, Diana Sri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SHAMPO LIFEBOUY Wijoyo, Agung; Mawardah, Denita; Rahayu, Diana Sri; Amri, Masruhul
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 3 No. 4 (2025): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap brand image sampo Lifebuoy. Brand image merupakan aset penting yang mencerminkan persepsi konsumen tentang kualitas dan identitas suatu produk. Melalui figur publik yang dipercaya, Lifebuoy berupaya memperkuat posisinya sebagai produk yang sehat dan andal dalam menjaga kebersihan. Brand ambassador dipilih berdasarkan relevansi dengan nilai-nilai kesehatan dan kebersihan, yang diharapkan mampu membangun ikatan emosional dengan konsumen, meningkatkan brand recall, dan memperkuat brand image di benak mereka. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, melibatkan wawancara mendalam, Focus Group Discussion (FGD), dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas, relevansi, dan daya tarik brand ambassador berperan penting dalam membentuk persepsi konsumen terhadap Lifebuoy. Interaksi aktif di media sosial juga memperkuat hubungan emosional konsumen dengan merek. Penggunaan brand ambassador yang tepat terbukti meningkatkan brand image dan loyalitas konsumen terhadap produk Lifebuoy.
Co-Authors Amri, Masruhul Mawardah, Denita Wijoyo, Agung