Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Sholehah, Fadia
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Shaping Gen Z's Purchasing Decisions: The Role of Influencers, Affiliate Marketing, and Online Reviews on Shopee Sholehah, Fadia; Santosa, Awan
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 3 No. 6 (2025): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara komprehensif bagaimana tiga pilar pemasaran digital—yaitu influencer marketing, affiliate marketing, dan online customer review—secara signifikan memengaruhi purchasing decision konsumen Generasi Z. Studi ini berfokus pada pengalaman konsumen Gen Z di Yogyakarta yang melakukan pembelian produk perawatan kulit Skintific melalui marketplace Shopee. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data primer dikumpulkan melalui survei kuesioner dari 100 responden Gen Z. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing (t=5.903, p<0.001), affiliate marketing (t=2.684, p<0.001), dan online customer review (t=5.498, p<0.001) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan (F=51.050, p<0.001) dengan kemampuan menjelaskan 60.3% variasi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan strategis yang berharga bagi para pemasar dan platform e-commerce dalam merumuskan strategi yang lebih efektif dan relevan, khususnya untuk menjangkau dan memengaruhi perilaku pembelian segmen Gen Z yang merupakan digital native dan sangat responsif terhadap tren dan rekomendasi di ranah digital.
Co-Authors Awan Santosa