<![CDATA[Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi bagaimana promosi memengaruhi pertumbuhan bisnis tanaman hias Cahaya Nata Nursery, dengan fokus pada peluang yang tersedia di era digital. Bisnis ini menawarkan berbagai produk, termasuk batu hias, pupuk, pot, dan tanaman hias, serta teknik pembiakan seperti okulasi, stek, dan cangkok. Metode deskriptif kualitatif diterapkan melalui observasi dan wawancara dengan pemilik serta pengelola bisnis. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa promosi konvensional yang diterapkan oleh Cahaya Nata Nursery memiliki batasan dalam menjangkau pelanggan yang lebih luas, terutama di kalangan generasi muda yang cenderung berbelanja melalui platform digital. Selain itu, penurunan minat masyarakat terhadap tanaman hias pasca-pandemi turut menyebabkan penurunan pendapatan dan kerugian bagi bisnis ini, menjadi tantangan tambahan yang harus dihadapi. Meski demikian, penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital menawarkan peluang signifikan untuk memperluas penjualan dengan memanfaatkan konten visual yang menarik, memperluas jangkauan pasar, dan melaksanakan promosi interaktif. Oleh karena itu, disarankan untuk mengembangkan akun media sosial bisnis, seperti Instagram dan WhatsApp, serta mempromosikan produk melalui konten visual yang menarik. Membangun hubungan dengan komunitas lokal dan menawarkan program loyalitas atau diskon musiman juga merupakan langkah yang dianjurkan. Dengan menerapkan strategi-strategi tersebut, diharapkan Cahaya Nata Nursery dapat meningkatkan daya saingnya dan mempertahankan keberlangsungan bisnisnya di pasar yang semakin kompetitif.]]>
