Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Nazwa, Febriana Wahyuni
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PENERAPAN HYPER PERSONALIZATION TERHADAP CONSUMER PURCHASE BEHAVIOR MELALUI BEHAVIORAL INTENTION Nazwa, Febriana Wahyuni; Salya, Aditya
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 1 (2025): Edisi Januari - April 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i1.5534

Abstract

Kemajuan teknologi, penetrasi internet, dan perubahan perilaku konsumen mendorong pertumbuhan e-commerce yang pesat. Studi ini menganalisis bagaimana penerapan Hyper Personalization pada aplikasi Shopee berdampak pada sikap pelanggan (Attitude), norma subjektif (Subjective Norm), kemudahan penggunaan (Perceived Ease of Use), dan kegunaan yang dirasakan (Perceived Usefulness) melalui niat perilaku (Behavioral Intention). Studi ini menggunakan metode kuantitatif menggunakan Theory of Reasoned Action (TRA) dan Technology Acceptance Model (TAM) dengan total 193 responden pengguna aplikasi Shopee Generasi Z di Kota Bandung. Hasilnya menunjukan bahwa semua variabel independent berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention yang kemudian memediasi peningkatan Consumer Purchase Behavior. Studi ini memberikan wawasan bagi platform e-commerce dalam mengoptimalkan Hyper Personalization untuk meningkatkan keterlibatan pengguna serta mendorong pembelian yang lebih tinggi.
Co-Authors Salya, Aditya