Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Efektif
Rusti, Anggita Dwi
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Tinjauan Theory of Planned Behavior dalam Mempengaruhi Purchase Intention dan Purchase Behavior melalui Social Media Rusti, Anggita Dwi; Kurniawati, Kurniawati; Masnita, Yolanda
Jurnal Ekonomi Efektif Vol. 7 No. 1 (2024): JURNAL EKONOMI EFEKTIF
Publisher : Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/JEE.v7i1.42567

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis model theory of planned behavior untuk menggambarkan pentingnya penggunaan media sosial yang dipromosikan oleh influencer dan interaksi media sosial secara bersamaan untuk meningkatkan niat beli dan menciptakan perilaku pembelian konsumen terhadap produk kosmetik. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melakukan survei online lewat media sosial terhadap 402 responden pengguna kosmetik dan data dianalisis menggunakan permodelan persamaan struktural kuadrat terkecil parsial (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS versi 4. Temuan - pertama, hasil penelitian menunjukkan bahwa sosial media influencer dan sosial media marketing secara positif dan signifikan mempengaruhi attitude merek. Kedua,  sosial  media marketing juga berpengaruh positif dan signifikan mempengaruhi subjective norm, dan subjective norm berpengaruh secara positif dan signifikan mempengaruhi purchase intention pengguna kosmetik. Attitude merek berpengaruh secara positif dan signifikan  mempengaruhi purchase intention konsumen terhadap kosmetik. Lalu purchase intention  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase behavior konsumen. Sementara trust yang memoderasi antara purchase intention dan purchase behavior tidak berpengaruh karena konsumen diidentifikasi lebih tertarik dengan faktor lain seperti komitmen dibandingkan trust.
Co-Authors Kurniawati Kurniawati