Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Efektif
Sabilla , Tiara Prisca
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Inovasi Kemasan dan Promosi Digital terhadap Minat Beli Konsumen UMKM Kopi Adjie di Provinsi Lampung, Indonesia Azzahra , Salsabila Faidha; Sabilla , Tiara Prisca
Jurnal Ekonomi Efektif Vol. 7 No. 1 (2024): JURNAL EKONOMI EFEKTIF
Publisher : Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/JEE.v7i1.43497

Abstract

Industri kopi telah membawa Indonesia sebagai salah satu negara produsen kopi terbesar di dunia, dengan Provinsi Lampung merupakan provinsi dengan penghasil kopi terbesar ke-2 di Indonesia. Hal itu menjadikan para pelaku UMKM kopi di Lampung bersaing ketat untuk dapat bertahan dan berkembang. Untuk dapat meningkatkan daya saing dan menarik minat beli konsumen, UMKM perlu melakukan inovasi baik dalam produk maupun strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi kemasan dan promosi digital terhadap minat beli konsumen pada UMKM Kopi Adjie. Dengan menggunakan metode kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei kepada 120 responden yang merupakan seluruh pengguna internet aktif di Indonesia yang berpotensi menjadi konsumen UMKM Kopi Adjie. Variabel penelitian yaitu inovasi kemasan (X1), promosi digital (X2) dan minat beli konsumen (Y). Alat uji SPSS digunakan dalam penelitian ini untuk mengukur uji validitas, reabilitas, signifikansi, dan besaran pengaruh dari setiap variabel. Hasil analisis menunjukkan bahwa inovasi kemasan dan promosi digital secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen sebesar 0,403 atau 40,3% terhadap minat beli konsumen kopi adjie di Provinsi Lampung, Indonesia. 
Co-Authors Azzahra , Salsabila Faidha