Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Innovative: Journal Of Social Science Research
Putri, Safa’a Amalia
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Innovative: Journal Of Social Science Research

 1 
Pengaruh E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Brand Uniqlo Dengan Brand Image & Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus : Mahasiswa Feb Universitas Dian Nuswantoro Semarang) Putri, Safa’a Amalia; Safitri, Maria; Yovita, Lenni; Oktavia, Vicky
Innovative: Journal Of Social Science Research Vol. 4 No. 1 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/innovative.v4i1.8270

Abstract

Ketatnya persaingan dalam industri fesyen yang mengharuskan para pelaku usaha dalam bidang fesyen untuk dapat mempromosikan produk atau brand image dari pakaian mereka, memanfatatakn e-WOM sebagai sumber informasi pemasaran saat ini, dan menimbulkan rasa percaya dalam benak konsumen agar mampu bersaing dengan para kompetitor. Berdasarkan hasil pengumpulan data kusioner terdapat jumlah sampel 164 responden. Teknik analisis data menerapkan analisis linier berganda. Dengan softwere smart PLS3. Temuan riset memperlihatkan e-WOM berkorelasi signifikan serta positif terhadap brand image, brand trust, keputusan pembelian. Kemudian, brand image berkorelasi positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, brand trust berkorelasi positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image memediasi e-WOM terhadap keputusan pembelian, serta brand trust memediasi e-WOM terhadap keputusan pembelian brand Uniqlo pada mahasiswa FEB Udinus.
Co-Authors Oktavia, Vicky Safitri, Maria Yovita, Lenni