Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Aplikasi Bisnis
Amanda, Qisthi Nur
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKOPEDIA DI AREA JABODETABEK Amanda, Qisthi Nur; Murtiyanto, Rizky Kurniawan
Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 7 No. 1 (2021)
Publisher : Politeknik Negeri Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan mengetahui apakah brand ambassador dan digital marketing memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Tokopedia di area Jabodetabek dengan studi kasus pada idol K-Pop. Penelitian menggunakan variabel bebas brand ambassador dan digital marketing dengan metode kuantitatif menggunakan sampel penelitian 100 responden sebagai konsumen Tokopedia di area Jabodetabek. Teknik pengolahan dilakukan menggunakan purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online terhadap konsumen Tokopedia di area Jabodetabek. Hasil penelitian menunjukkan variabel digital marketing memiliki kontribusi lebih besar terhadap keputusan pembelian dibandingkan variabel brand ambassador. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa secara parsial brand ambassador tidak memberikan pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, akan tetapi secara simultan brand ambassador dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Co-Authors Rizky Kurniawan Murtiyanto