<![CDATA[Pertumbuhan jumlah penduduk memprakasai naiknya permintaan guna pemenuhan kebutuhan konsumsi. Tingkat konsumsi yang tinggi menuntut penggunaan sumber daya alam yang lebih besar. Tanpa wawasan ramah lingkungan eksploitasi sumber daya alam menyebabkan kerusakan lingkungan. Kepedulian dan kesadaran terhadap kelestarian lingkungan membuat pola konsumsi berubah, konsumen dan proddusen memasukkan isu lingkungan hidup dalam kegiatan konsumsi dan produksi. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh: ekolabel, pendapatan, ketersediaan, dan religiositas terhadap preferensi konsumen dalam keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebar pada 100 responden mahasiswa S1 Universitas Brawijaya. Metode Analisa yang digunakan adalah analisis regresi logistik dengan menggunakan variabel tergantung preferensi konsumen dalam keputusan pembelian produk ramah lingkungan dan variabel bebas ekolabel, pendapatan, ketersediaan produk ramah lingkungan, dan religiositas. Hasil penelitian diketahui preferensi konsumen dalam keputusan pembelian produk ramah lingkungan secara positif dipengaruhi oleh variabel ekolabel, pendapatan, dan religiositas. Selanjutnya diketahui variabel ketersediaan produk ramah lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Kata kunci: Preferensi Konsumen, Ekolabel, Pendapatn, Ketersediaan, dan Religiositas]]>
