Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Management
Sudiatna, Dwina Patricia
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Rachel Vennya Sebagai Seorang Influencer Terhadap Loyalitas Dalam Social Media Pada Suatu Merek Sudiatna, Dwina Patricia; Dewi, Citra Kusuma
eProceedings of Management Vol. 10 No. 4 (2023): Agustus 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Social media merupakan media yang dimanfaatkan untuk kebutuhan sehari-hari hal ini oleh pembisnis untukmepromosikan produknya melalui social media menggunakan influencer untuk meningkatkan penjualan dan brandawareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel influencer interactivity daninfluencer authenticity terhadap variabel loyalty dan dimediasi oleh variabel brand trust. Penelitian inimenggunakan metode kuantitatif dengan jenis Explanatory dan kausal. Teknik sample menggunakan adalah nonprobabilitysampling dan purposive memakai rumus slovin dan teknik analisis data menggunakan Partial LeastSquare Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Bedasarkan pengujian hipotesis secara partial (uji t) hasil ujimediasi variabel influencer authenticity terhadap variabel loyalty dapat memediasi penuh oleh variabel brand trustdan variabel influencer interactivity terhadap variabel loyalty dapat memediasi penuh variable brand trust.Kesimpulan penelitian ini, loyalitas followers Rachel Vennya termasuk kedalam kategori baik, dan ditingkatkanagar dapat meningkatkan bawasannya influencer interactivity, influencer authenticity sangat memiliki pengaruhuntuk menarik kepercayaan berbagai merek kerena timbul dari konten yang dibuat oleh seorang InfluencerKata Kunci-influencer interactivity, influencer authenticity, brand trust, loyalty.
Co-Authors Citra Kusuma Dewi