Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal KINDAI : Kumpulan Informasi dan Artikel Ilmiah Manajamen dan Akuntansi
Abul Hasan Asy’ari
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PENGALAMAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK YANG DIMODERASI OLEH GENDER PADA PENGGUNA SMARTPHONE DI KALSEL Abul Hasan Asy’ari
KINDAI Vol 19 No 3 (2023): KINDAI
Publisher : JURNAL KINDAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35972/kindai.v19i3.1410

Abstract

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengalaman merek yang meliputi variabel sensorik, afektif, perilaku dan intelektual terhadap loyalitas merek yang dimoderasi oleh variabel gender. Populasi adalah seluruh pengguna smartphone yang memenuhi syarat sebagai responden. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) secara simultan variabel sensorik, afektif, perilaku dan intelektual berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek; (2) secara parsial variabel sensorik dan afektif tidak berpengaruh signifikan, sedangkan variabel perilaku dan intelektual berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek; dan (3) gender berperan sebagai variabel moderator, dimana pada laki-laki variabel perilaku dan intelektual berpengaruh signifikan dalam mempengaruhi loyalitas merek, sedang pada perempuan variabel afektif dan intelektual berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek. Kata kunci: Pengalaman merek, sensorik, afektif, perilaku, intelektual, loyalitas merek
Co-Authors