Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis Universitas Ma Chung
Nathanael, Hidayah
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH PRODUCT PLACEMENT, BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN PRICE TERHADAP PURCHASE INTENTION PERMEN KOPIKO PADA PENONTON DRAMA KOREA MY DEMON DI BANYUMAS Nathanael, Hidayah
Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis Vol. 5 No. 1 (2025): Prosiding SENAM 2025: Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis Universitas Ma Chung
Publisher : Ma Chung Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : Analisis pengaruh product placement, brand awareness, brand image dan price terhadap purchase intention permen Kopiko pada penonton drama Korea My Demon di Banyumas. Populasi dalam penelitian ini adalah penonton drama Korea My Demon di Banyumas. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Teknik dalam pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dan menggunakan metode snowball sampling. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan statistic SPSS 22. Hasil uji hipotesis pada penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) product placement berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention permen Kopiko pada penonton drama Korea My Demon di Banyumas, maka hipotesis ditolak (2) brand awareness berpengaruh positif dan signifkan terhadap purchase intention permen Kopiko pada penonton drama Korea My Demon di Banyumas, maka hipotesis diterima (3) brand image berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap terhadap purchase intention permen Kopiko pada penonton drama Korea My Demon di Banyumas, maka hipotesis ditolak (4) price berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention permen Kopiko pada penonton drama Korea My Demon di Banyumas, maka hipotesis diterima
Co-Authors