Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEIKO : Journal of Management & Business
Ferils, M. Bachri, Muh. ?
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
The Influence of Lifestyle, Brand Image and Word of Mouth on Purchasing Decisions of Oppo Brand Cellphones on Mamuju Muhammadiyah University Students Ferils, M. Bachri, Muh. ?; Kamarudin, Jamaludin
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 6, No 2.1 (2023)
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v6i2.5475

Abstract

Penelitian ini menguji dampak gabungan dan individu dari "Gaya Hidup", "Citra Merek", dan "Promosi dari Mulut ke Mulut" terhadap "Keputusan Pembelian Telepon Seluler Merek Oppo". Dengan menggunakan uji F untuk efek simultan, penelitian ini mengungkapkan signifikansi gabungan dari ketiga faktor tersebut dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Khususnya, variabel "Citra Merek" muncul sebagai faktor yang paling dominan, yang memiliki pengaruh besar. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan harus memprioritaskan peningkatan citra merek mereka untuk membentuk pilihan pembelian secara positif. Namun, penelitian ini mengakui adanya keterbatasan potensial seperti multikolinearitas dan nuansa kontekstual. Penelitian ini berkontribusi secara akademis dengan menyoroti kompleksitas efek variabel dan secara praktis dengan memandu bisnis menuju strategi pemasaran yang efektif. Memahami dinamika ini membantu dalam memahami perilaku konsumen dan membantu perusahaan dalam beradaptasi dengan lanskap pasar yang dinamis. Kata Kunci: Gaya Hidup, Citra Merek, Promosi dari Mulut ke Mulut, Keputusan Pembelian, Oppo
Co-Authors Kamarudin, Jamaludin