Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Media Akademik (JMA)
Mathilda Magdalena
Unknown Affiliation
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Media Akademik (JMA)

 1 
STRATEGI BRANDING SKINCARE MELALUI INFLUENCER TIKTOK: STUDI KASUS S Mathilda Magdalena; Christian Wiradendi Wolor; Eka Dewi Utari
Jurnal Media Akademik (JMA) Vol. 3 No. 6 (2025): JURNAL MEDIA AKADEMIK Edisi Juni
Publisher : PT. Media Akademik Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62281/v3i6.2425

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi branding yang diterapkan oleh merek skincare S melalui endorsement oleh influencer di TikTok. Fokus penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana konten yang dibuat oleh influencer di TikTok dapat meningkatkan brand awareness dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dengan berkembangnya media sosial sebagai sarana promosi, TikTok menjadi platform yang dominan dalam menjangkau konsumen muda karena kontennya yang interaktif dan visual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam kepada pengguna aktif TikTok dan observasi terhadap konten promosi yang dibuat oleh influencer terkait merek S. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi dengan influencer yang kredibel, penggunaan narasi personal yang autentik, serta konten video yang menarik secara visual dapat meningkatkan keterlibatan emosional dan membangun kepercayaan konsumen terhadap produk. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan strategi komunikasi pemasaran digital di media sosial serta menawarkan implikasi praktis bagi merek dalam merancang kampanye yang efektif di TikTok, khususnya bagi konsumen generasi muda.
Co-Authors Christian Wiradendi Wolor Eka Dewi Utari