Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
Riva’i, Gilang Ahmad
Unknown Affiliation
Humanities Education Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Dimoderasi Electronic Word-Of-Mouth Devi, Kirana Sandra; Riva’i, Gilang Ahmad; Angelica, Chelsea
Syntax Literate Jurnal Ilmiah Indonesia
Publisher : Syntax Corporation

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (342.527 KB) | DOI: 10.36418/syntax-literate.v8i12.10048

Abstract

Instagram termasuk media sosial dengan pengguna paling banyak di Indonesia. Beragam bisnis ini saat ini memanfaatkan Instagram untuk memasarkan produknya sehingga persaingan bisnis menjadi lebih ketat, tidak terkecuali pada industri perawatan gigi. PT Rupa Aestetika Teknologi Aktual (RATA) merupakan perusahaan rintisan asal Indonesia yang memproduksi clear aligner dengan teknologi Artificial Intelligence (AI) dengan harga terjangkau. Sejak berdiri, RATA telah memanfaatkan Instagram sebagai media promosi produk. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh social media marketing pada Instagram terhadap minat beli, pengaruh social media marketing dan Electronic Word-of-Mouth pada minat beli, dan pengaruh Electronic Word-of-Mouth dalam memoderasi social media marketing terhadap minat beli. Metode kuantitatif kausal dipergunakan pada penelitian ini. Data primer didapatkan melalui upaya menyebar kuesioner secara online kepada 360 responden pengguna aktif di Instagram dan mengikuti akun Instagram RATA. Multi Regression Analysis dimanfaatkan sebagai analisis data penelitian dan didapatkan hasil bahwa 1) ada pengaruh positif dan signifikan pada social media marketing terhadap minat beli sebesar 55.8%, 2) ada pengaruh simultan positif dan signifikan pada social media marketing dan Electronic Word-of-Mouth terhadap minat beli sebesar 51.7%, 3) variabel Electronic Word-of-Mouth tidak memoderasi pengaruh variabel social media marketing terhadap minat beli.
Co-Authors Angelica, Chelsea Devi, Kirana Sandra