Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
Wirasti, Arinka Retna
Unknown Affiliation
Humanities Education Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Korean Brand Ambassador Credibility Terhadap Impulse Buying Pada Produk E-Commerce di Indonesia Wirasti, Arinka Retna; Sari Puspita, Ni Putu Pradipta; Gunadi, Willy
Syntax Literate Jurnal Ilmiah Indonesia
Publisher : Syntax Corporation

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (386.341 KB) | DOI: 10.36418/syntax-literate.v8i3.11523

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Korean brand ambassador credibility terhadap impulse buying pada e-commerce di Indonesia. Sampel penelitian berjumlah 248 responden dengan kriteria yaitu berdomisili di Jabodetabek, pengguna platform e-commerce, dan melakukan minimal tiga kali pembelanjaan secara impulsif yang disebabkan oleh adanya brand ambassador. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar secara online, responden akan menjawab kuesioner dengan memilih jawaban menggunakan skala likert dari angka 1 sampai angka 5. Metode yang digunakan adalah PLS-SEM menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador credibility memiliki pengaruh terhadap fear of missing out dan juga terhadap impulse buying. Fear of missing out memiliki pengaruh terhadap impulse buying. Sementara untuk scarcity memiliki efek moderasi terhadap hubungan brand ambassador credibility dengan fear of missing out, namun scarcity memiliki efek yang dapat memperlemah pengaruh brand ambassador credibility terhadap impulse buying.
Co-Authors Sari Puspita, Ni Putu Pradipta Willy Gunadi