Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Trisakti
Arieantony
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION: DIMODERASI BRAND EQUITY Arieantony; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 3 No. 2 (2023): Oktober
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v3i2.18191

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris dan membuktikan pengaruh pemasaran digital terhadap niat membeli, selain itu, juga mencoba menguji dan membuktikan bahwa ekuitas merek dapat memoderasi pengaruh pemasaran digital terhadap niat membeli. Kriteria sampel dalam penelitian ini adalah individu yang menggunakan Tokopedia, berusia minimal 20 tahun, dan berdomisili di Indonesia. Sampel penelitian diambil melalui metode yang disebut purposive sampling yang berasal dari kuesioner Google Form yang dibagikan kepada 75 responden. Analisis data menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3 dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh pemasaran digital terhadap niat membeli, dan terdapat pengaruh ekuitas merek pada pemasaran digital terhadap niat membeli. Diharapkan temuan ini dapat meningkatkan manajemen perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang terkait untuk meningkatkan penggunaan fasilitas yang tersedia pada layanan aplikasi Tokopedia.
Co-Authors Ina Oktaviana Matusin, Ina Oktaviana