Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Trisakti
Taftasani, Leonsammy
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANTESEDEN DARI SOCIAL MARKETING ACTIVITY PADA PELANGGAN KEDAI KOPI DI JABOTEDABEK Taftasani, Leonsammy; Ina Oktaviana Matusin
Jurnal Ekonomi Trisakti Vol. 4 No. 1 (2024): April
Publisher : Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis 

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/jet.v4i1.19385

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Social Marketing avtivity , Brand Awareness, Brand Image, Perceived Quality, dan Brand Love terhadap Brand Instagram Re-Usage Intention pada karakteristik responden yaitu mereka yang aktif di media sosial dan mem-follow kedai Kopi Kenangan, Kopi Janji Jiwa, Point Coffee, Kopi Lain Hati, dan Kedai Kopi Kulo serta telah mengunjungi akun instagram kelima kedai kopi tersebut minimal tiga kali dalam satu tahun terakhir. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 200 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Social Marketing avtivity berpengaruh positif terhadap Brand Awareness, (2) Social Marketing avtivity berpengaruh positif terhadap Brand Image, (3) Social Marketing avtivity berpengaruh positif terhadap Perceived Quality, (4) Brand Awareness tidak berpengaruh positif terhadap Brand Love, (5) Brand Image berpengaruh positif terhadap Brand Love, (6) Perceived Quality berpengaruh positif terhadap Brand Love, (7) Brand Awareness tidak berpengaruh positif terhadap Brand Instagram Re- Usage Intention, (8) Brand Image berpengaruh positif terhadap Brand Instagram Re-Usage Intention, dan (9) Perceived Quality berpengaruh positif terhadap Brand Instagram Re-Usage Intention.
Co-Authors Ina Oktaviana Matusin, Ina Oktaviana