Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JAMBURA: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN DAN BISNIS
Dewi, Mayang Nur Isnaini
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING, PROMOTION DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APLIKASI TIKTOK SHOP PADA GEN Z DI KOTA SURAKARTA Dewi, Mayang Nur Isnaini; Aditama, Rizky Ramadhan Aprian
JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol 8, No 2 (2025): JIMB - VOLUME 8 NOMOR 2 SEPTEMBER 2025
Publisher : Universitas Negeri Gorontalo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37479/jimb.v8i2.34297

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, promotion, dan brand image terhadap keputusan pembelian di aplikasi TikTok Shop pada Gen Z di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 90 responden Gen Z di Kota Surakarta yang telah melakukan transaksi di TikTok Shop dalam satu tahun terakhir. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Hasil dari penelitian ini diperoleh persamaan regresi yaitu Y = 1,004 + 0,238X1 + 0,285X2 + 0,423X3 + e. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel digital marketing memiliki nilai 0,049 0,05, variabel promotion 0,021 0,05 dan variabel brand image memiliki nilai 0,000 0,05. Hal tersebut menunjukkan variabel digital marketing, promotion dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Aplikasi TikTok Shop Pada Gen Z di Kota Surakarta. Hasil koefisien determinasi (R2) 0,678 atau 67,8% artinya besarnya sumbangan pengaruh variabel independen X1 (digital marketing), X2 (promotion) dan X3 (brand image) terhadap Y (keputusan pembelian) sebesar 67,8 %. 32,2% diterangkan oleh variabel lain diluar model.
Co-Authors Aditama, Rizky Ramadhan Aprian