Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JAMBURA: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN DAN BISNIS
Putri, Olivia Salsabila
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing Terhadap Brand Awareness dan Customer Engagement pada pengguna Smartphone Di Kalangan Mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto Pangaribuan, Christina; Putri, Olivia Salsabila; Ramadhani, Shifa Aulia
JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol 6, No 3 (2023): JIMB - VOLUME 6 NOMOR 3 Januari 2024
Publisher : Universitas Negeri Gorontalo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37479/jimb.v6i3.23359

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh digital marketing terhadap brand awareness dan customer engagement pada pengguna smartphone di kalangan mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto. Metode yang digunakan adalah survei dengan kuesioner online yang disebar kepada 51 responden yang merupakan pengguna smartphone di kalangan mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap brand awareness, sedangkan customer engagement tidak reliabel pada pengguna smartphone di kalangan mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto. Lebih spesifiknya, hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing secara signifikan meningkatkan brand awareness dan customer engagement pada pengguna smartphone di kalangan mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto. Temuan ini memiliki implikasi penting bagi pengusaha atau pelaku bisnis di era digital untuk mempertimbangkan strategi digital marketing sebagai salah satu upaya untuk meningkatkan brand awareness dan customer engagement pada target pasar mereka.
Co-Authors Pangaribuan, Christina Ramadhani, Shifa Aulia