Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Research of Economics and Business
Dwi Gratia Irene Manik
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumsi Skincare Gen Z Fajar Rizky Kurniawan; Dwi Gratia Irene Manik; Dike Dirli Amanda; Adinda Abillah
ROE: Research of Economics and Business Vol. 1 No. 1 (2025): (April) ROE: Research of Economics and Business
Publisher : PT. Altaf Publishing Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70895/roe.v1i1.23

Abstract

Abstrak. Penelitian ini menganalisis dampak media sosial terhadap perilaku konsumsi di kalangan Generasi Z, khususnya mahasiswa di Politeknik Negeri Medan. Media sosial memainkan peran penting dalam membentuk preferensi dan keputusan pembelian melalui konten promosi, ulasan influencer, dan iklan berbayar. Metode penelitian kuantitatif digunakan, dengan kuesioner didistribusikan ke 113 responden. Temuan menunjukkan bahwa lebih dari 70% responden mengakui bahwa media sosial secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk mereka. Faktor utama yang mempengaruhi termasuk ulasan positif, rekomendasi influencer, dan tren viral di media sosial. TikTok diidentifikasi sebagai platform paling berpengaruh dalam membentuk tren. Selain itu, Fear of Missing Out (FOMO) dan tekanan sosial berkontribusi pada peningkatan konsumsi di kalangan Gen Z. Studi ini memberikan wawasan bagi produsen dan pemasar untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan membantu konsumen membuat keputusan pembelian yang lebih tepat.
Co-Authors Adinda Abillah Dike Dirli Amanda Fajar Rizky Kurniawan