Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Widyanto, Fajar Juni
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Konten Pemasaran Digital, Brand Awareness, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Gen Z Dalam Pembelian Makanan Lokal Di Surakarta Widyanto, Fajar Juni; Imronudin, Imronudin
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 6 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i6.9685

Abstract

Riset ini diarahkan untuk memahami bagaimana konten pemasaran digital, tingkat kesadaran merek, serta citra merek berperan dalam mendorong keputusan konsumen Generasi Z di Surakarta ketika memilih produk makanan lokal. Pendekatan yang diterapkan bersifat kuantitatif, dengan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner daring menggunakan Google Form. Pengolahan data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS) guna menelusuri keterkaitan antar variabel. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa materi pemasaran digital tidak memberikan kontribusi berarti terhadap keputusan membeli, sehingga paparan melalui media digital saja belum cukup menjadi pemicu tindakan konsumsi. Di sisi lain, kesadaran merek memberikan pengaruh positif dan signifikan, menandakan bahwa semakin kuat pengenalan konsumen terhadap sebuah merek, semakin besar kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian. Adapun citra merek tidak menunjukkan pengaruh yang bermakna, mengindikasikan bahwa persepsi terhadap merek belum menjadi faktor kunci dalam menentukan pilihan terhadap makanan lokal oleh Generasi Z.
Co-Authors Imronudin Imronudin, Imronudin