Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum
Yesi Trisnawati
Unknown Affiliation
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Awareness, Inovasi Produk, dan Pemasaran Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian hijab Rabbani : Studi pada Mahasiswa di Kota Bandung Yesi Trisnawati; Arie Hendra Saputro
Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial, Hukum & Politik Vol 3 No 6 (2025): 2025
Publisher : Yayasan pendidikan dzurriyatul Quran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61104/alz.v3i6.2736

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya intensitas persaingan merek fesyen muslim serta penerapan media sosial yang kian gencar pada strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Brand Awareness, Inovasi Produk, dan Pemasaran Media Sosial terhadap keputusan pembelian hijab Rabbani pada mahasiswa di Bandung. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 responden, data dianalisis melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh kuat dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 11,026; p < 0,001), Inovasi Produk berpengaruh lemah dan marginal (t = 1,982; p = 0,051), sedangkan Pemasaran Media Sosial tidak berpengaruh signifikan (t = 0,538; p = 0,593). Model regresi signifikan (F = 122,337; p < 0,001) dengan nilai R² sebesar 0,793 yang berarti 79,3% keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan brand awareness serta evaluasi ulang strategi pemasaran media sosial agar lebih efektif dalam mempengaruhi keputusan konsumen.
Co-Authors Arie Hendra Saputro