Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Tren Bisnis Global
Zhafira, Ayu Agustianza
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer, Live streaming, dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi TikTok Oetario Putro, R. Andy; Mariana, Arni Retno; Zhafira, Ayu Agustianza
JURNAL TREN BISNIS GLOBAL Vol 5, No 2 (2025): JURNAL TREN BISNIS GLOBAL
Publisher : Institut Teknologi dan Bisnis Bina Sarana Global

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38101/jtbg.v5i2.16081

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer, live streaming, dan content marketing terhadap keputusan pembelian pada aplikasi TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin. Jumlah sampel yang didapatkan sebanyak 90 responden mahasiswa Fakultas Bisnis dan Manajemen Institut Teknologi dan Bisnis Bina Sarana Global. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Live streaming berpengaruh positif namun tidak signifikan, sedangkan content marketing berpengaruh negatif namun signifikan. Secara simultan, ketiga variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya pemanfaatan strategi digital yang tepat, terutama melalui influencer, dalam meningkatkan efektivitas pemasaran di platform TikTok.
Co-Authors Mariana, Arni Retno Oetario Putro, R. Andy