Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Jamila, Maulida
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Repurchase Intention (Survei pada Followers Instagram Kedai Kopi Kulo) Jamila, Maulida; Rubedo, Hendar
Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis Vol. 2 No. 4 (2025): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis
Publisher : YAYASAN PENDIDIKAN MULIA BUANA (YPMB)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70451/cakrawala.v2i4.673

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Repurchase Intention pada followers Instagram Kedai Kopi Kulo di Kota Bandung. Persaingan bisnis coffee shop yang ketat serta penurunan indeks merek Kedai Kopi Kulo menimbulkan kekhawatiran terhadap loyalitas pelanggan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan menyebarkan kuesioner kepada pengikut akun Instagram @kedaikopikulo. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Social Media Marketing dan Brand Image, sedangkan variabel dependen adalah Repurchase Intention. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Social Media Marketing maupun Brand Image berpengaruh signifikan secara simultan maupun parsial terhadap Repurchase Intention. Strategi pemasaran digital yang tepat serta pencitraan merek yang kuat terbukti mampu meningkatkan niat beli ulang konsumen. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu memperkuat strategi konten media sosial dan memperbaiki citra merek secara konsisten untuk mempertahankan pelanggan dan meningkatkan penjualan berulang.
Co-Authors Hendar Rubedo