Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Bisnis Net : Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Velix, Ion
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP LOYALITAS MEREK MELALUI KONEKSI MEREK DIRI, EKUITAS MEREK, DAN KEPERCAYAAN MEREK Velix, Ion; Arafah, Willy
Bisnis-Net Vol 8, No 2: DESEMBER 2025
Publisher : Universitas Dharmawangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46576/bn.v8i2.6912

Abstract

 Penelitian ini mengkaji pengaruh Social Media Marketing Activities (SMMA) terhadap Loyalitas Merek dengan mempertimbangkan peran mediasi dari Koneksi Merek Diri, Ekuitas Merek, dan Kepercayaan Merek. Dalam era digital, media sosial telah menjadi sarana utama interaksi merek yang memungkinkan perusahaan membangun hubungan yang lebih mendalam dengan konsumen. Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner daring kepada 137 pengguna aktif media sosial di Indonesia. Analisis dilakukan menggunakan Covariance-Based Structural Equation Modeling (CB-SEM) dengan bantuan software AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMMA berpengaruh signifikan terhadap Koneksi Merek Diri, Ekuitas Merek, dan Kepercayaan Merek yang selanjutnya berdampak pada Loyalitas Merek. Temuan menunjukkan bahwa terdapat beberapa jalur kombinasi variabel yang dapat mengarah pada loyalitas merek tinggi, menegaskan bahwa loyalitas tidak terbentuk dari satu faktor dominan, melainkan dari interaksi berbagai unsur psikologis dan strategi pemasaran. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis terhadap pemahaman perilaku konsumen digital serta implikasi praktis bagi pemasar dalam merancang strategi media sosial yang efektif untuk membentuk loyalitas.
Co-Authors Willy Arafah, Willy