Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JMM UNRAM (Jurnal Magister Manajemen Universitas Mataram)
Murdiyasa, I Wayan
Unknown Affiliation
Humanities Education Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Coolness, Brand Authenticity, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Merek Baru Reever Surf di Kuta Selatan Murdiyasa, I Wayan; Adriati, I Gst. Ayu Wirati
JMM UNRAM - MASTER OF MANAGEMENT JOURNAL Vol. 14 No. 3 (2025): JMM September 2025
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29303/jmm.v14i3.828

Abstract

Keputusan pembelian merupakan hasil akhir dari proses evaluasi konsumen terhadap suatu merek, yang dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti brand coolness, brand authenticity, dan brand trust. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand coolness, brand authenticity, dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada merek baru Reever Surf di Kuta Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 128 responden yang pernah membeli produk Reever Surf. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand coolness dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand authenticity tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,772, yang berarti 77,2% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Temuan ini menegaskan bahwa persepsi merek yang keren dan kepercayaan terhadap merek merupakan faktor utama yang membentuk keputusan pembelian konsumen terhadap produk Reever Surf.
Co-Authors Adriati, I Gst. Ayu Wirati