Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Aisah, Juliana Fajriah
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Penerapan Model Sostac dalam Perencanaan Strategi Komunikasi Pemasaran Pada UMKM Minuman Rahmasari, Aulia Putri; Finansa, Chalistina Hiko; Aisah, Juliana Fajriah
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 9 No. 3 (2025): Desember
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

UMKM minuman merupakan salah satu sektor yang berkembang pesat di Indonesia, didorong oleh perubahan gaya hidup konsumen yang semakin mengutamakan kepraktisan, estetika produk, serta pengalaman merek. Meskipun demikian, banyak UMKM masih menghadapi kendala dalam merancang strategi komunikasi pemasaran yang terarah dan terukur. Model SOSTAC yang terdiri dari Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, dan Control menawarkan kerangka perencanaan yang dapat membantu pelaku usaha menyusun strategi komunikasi secara sistematis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui studi kasus sekunder dengan menganalisis beberapa penelitian terdahulu mengenai UMKM minuman dan penerapan strategi komunikasi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SOSTAC memberi struktur yang jelas bagi UMKM dalam memahami kondisi pasar, merumuskan tujuan komunikasi, mengembangkan strategi diferensiasi, serta menyusun evaluasi yang konsisten. Temuan ini memperlihatkan bahwa kerangka SOSTAC dapat menjadi panduan praktis bagi UMKM minuman untuk meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran.
Co-Authors Finansa, Chalistina Hiko Rahmasari, Aulia Putri