Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JER
Anwar, Amwalil
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Pemasaran Digital dan Citra Merek terhadap Niat Pembelian Generasi Z pada Brand Jiniso Anwar, Amwalil; Lengkong, Rachel Cornideva; Wijaya, Yudha Ari; Calvin, Muhammad Azhwan; Maulana, Fachrul; Muchtar, Muchtar
Jurnal Economic Resource Vol. 9 No. 1 (2026): October - March
Publisher : Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/jer.v9i1.2009

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh Pemasaran Digital dan Citra Merek terhadap Niat Pembelian Generasi Z pada brand Jiniso. Metode kuantitatif dengan kuesioner skala Likert disebarkan kepada 208 responden Generasi Z, dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil menunjukkan Citra Merek dan Pemasaran Digital berpengaruh positif signifikan terhadap Niat Pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya penguatan citra merek melalui kualitas produk dan storytelling, dipadukan dengan strategi pemasaran digital interaktif untuk Generasi Z.
Co-Authors Calvin, Muhammad Azhwan Lengkong, Rachel Cornideva Maulana, Fachrul Muchtar muchtar Wijaya, Yudha Ari