Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PERMANA : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi
Karina Thalita Adhani
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Segmentasi Pasar Terkait Manfaat Pakaian Bagi Mahasiswi: Studi Tentang Penggunaan Produk Fashion oleh Mahasiswi Karina Thalita Adhani; Anton Agus Setyawan
Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi Vol. 16 No. 2 (2024): Special Issue
Publisher : Faculty of Economics and Business, University of Pancasakti Tegal

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24905/permana.v16i2.672

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji segmentasi pasar terkait manfaat pakaian bagi mahasiswi dan bagaimana faktor-faktor seperti evaluasi atribut pakaian, orientasi belanja, serta niat pembelian ulang memengaruhi keputusan pembelian mereka. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei, melibatkan 150 mahasiswi Universitas Muhammadiyah Surakarta yang aktif berbelanja pakaian secara online. Analisis data dilakukan menggunakan MANOVA untuk menguji perbedaan antar kelompok manfaat yang dicari, yakni utilitarian, hedonis, dan gabungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelompok utilitarian lebih mengutamakan kenyamanan dan fungsionalitas pakaian, sementara kelompok hedonis lebih menekankan aspek estetika dan tren mode. Selain itu, konsumen hedonis lebih cenderung dipengaruhi oleh pengalaman emosional dalam berbelanja dibandingkan dengan kelompok utilitarian yang lebih rasional dalam mempertimbangkan harga dan fungsionalitas. Dalam hal loyalitas merek, kelompok hedonis memiliki niat pembelian ulang yang lebih tinggi dibandingkan dengan kelompok lainnya. Keterbatasan penelitian ini meliputi cakupan sampel yang terbatas dan fokus pada kategori produk pakaian saja. Kontribusi penelitian ini adalah memberikan wawasan tentang bagaimana strategi pemasaran dapat disesuaikan dengan kebutuhan segmen konsumen yang berbeda dalam industri fashion.
Co-Authors Anton Agus Setyawan